[Seoremica] Маркетинг товаров. Август-октябрь 2026 (Павел Михайлов)

Фэйт · 14 авг 2026 в 15:18

SEOREMICA/Product marketing! (товары) с 30 августа по 15 октября.

За три года работали, без преувеличений, во всех товарных категориях. Преобразовали кейсы в методологию, которую сможете применить для своих товаров. Переосмыслили подходы и создали емкий и практически применимый курс лекций для всех: селлеров, менеджеров и дизайнеров.

Встречаемся четыре раза в неделю (онлайн). Три лекции и практика. Все лекции ведет лично Павел Михайлов.

ПРОГРАММА КУРСА:

Создание конверсионных воронок

Логика воронок для товаров в 2026 году;

Что поменяется в 2027;

Наши кейсы и наблюдения, что работает сегодня для товаров;

10 видов товарных воронок;

Проектирование точек входа в воронку через карту интентов;

Анализ эффективности рекламы через Customer Journey Map;

Правильная последовательность слайдов в воронке;

Принцип построения воронки от визуальных свойств товара;

Как рассказывать о товаре, чтобы это было интересно всем психотипам;

Определение слабых слайдов и ракурсов воронки;

Усиление сильных сторон воронки через карту смыслов;

Товарные воронки через логику маркетинга ощущений;

Типология раскрытия преимуществ товаров через систему СВВ – средств визуальной выразительности;

Визуальная декомпозиция для проектирования гипотез;

Декомпозиция преимуществ для нахождения лучших сценариев воронки;

Динамика смыслов и образов для статичных объектов;

Динамика фона в зависимости от цвета товара;

Динамика воронки через восприятие слайдов покупателями;

Динамика воронки за счет разных способов восприятия информации покупателями;

Как соблюдать все виды динамики для товаров;

Как заранее проектировать динамику воронки;

Аудит товарных воронок для быстрого выявления проблемы;

Методы управлением CR: корзины и заказы;

Высококонверсионные воронки для женской одежды;

Высококонверсионные воронки для мужской одежды;

Высококонверсионные воронки для детской одежды;

Принципы детализированных-воронок;

Принципы воронок-ощущений;

Как не допускать разрыва воронки;

Как не терять фокус на товаре;

Как выбирают товары в приложении Wildberries;

Разное воcприятие товаров в выдаче;

Все факторы, влияющие на решение о покупке;

Как создавать воронки для всех психотипов покупателей;

Увеличение продаж за счет точечной работы с психотипами;

ДНК воронки раскрывающей сильные стороны товара;

Воронки, позволяющие наделить обычные товары уникальными свойствами;

Конверсионные слайды

Поиск гипотез для улучшения CTR;

Как воспринимают визуал покупатели;

Как воспринимают товары покупатели;

Новый паттерн восприятия слайдов покупателями;

Работа с визуальными зонами слайда;

Где размещать текст на слайде;

Работа с цифрами — как убедительно доказывать преимущества товара;

Готовая библиотека лексики для товарных категорий;

Как собирать базу вариантов с помощью ИИ;

Учимся изменять отношение к товару;

Принципы симметричных и асимметричных слайдов и их влияние на конверсию;

Десять разных способов раскрыть одну сильную сторону товара;

Как анализировать слайды конкурентов;

Как анализировать выдачу (практикум);

Как не копировать, а создавать свой концепт;

Свет для товаров для роста конверсии;

Направление света и выбор тональности;

Работа со светом и библиотека решений;

Логика ощущений: готовая библиотека решений для слайдов;

Как создавать слайды в системе “маркетинга ощущений”;

Использование ИИ для световых решений;

Использование ИИ для теней;

Использование ИИ для высокой детализации;

Использование ИИ для генерации фонов;

Создание визуального окружения в зависимости от свойств товара;

Как усилить любой слайд с помощью трех компонентов;

Принцип трех четвертей;

Находим сильные стороны товара методом визуальной декомпозиции;

Обновленная типология отстройки от конкурентов;

Типология визуалов для проектирования Power Image (главный слайд);

Методы работы в ситуации, когда нас копируют конкуренты;

Формирование узнаваемого визуала бренда;

Треугольник смыслов: правильные тексты для слайдов;

Усиливаем треугольники лексикой;

Свайпы как способ увеличить CTR;

Три новых подхода к свайпам;

Оптимальная длина воронок;

Логика скрытых отстроек, которые не смогут заметить и повторить конкуренты

Проектируем ощущения товаров

ДНК и векторы в товарах;

Как работать с наборами;

Как использовать векторы при создании слайдов;

Как раскрывать ДНК товара в технике;

Как раскрывать ДНК товара в косметике;

Как раскрывать ДНК товара в сумках;

Как раскрывать ДНК товара в спортивных нишах;

Как раскрывать ДНК товара в детских товарах;

Как раскрывать ДНК товара в женских товарах;

Как раскрывать ДНК товара в мужских товарах;

Как раскрывать ДНК товара в вашей нише (презентации включают ваши категории);

Как воспринимают визуал и товары покупатели;

Гипотезы для максимального CTR;

Восприятие ракурса товара покупателями;

Принципы качественных ИИ-генераций в товарке;

Дизайн слайдов для товаров

Функциональный дизайн: от и до;

Проверка логики визуальных решений до запуска A/B тестов;

Аудит карточек и оценка функциональных решений;

Новые принципы композиции слайдов;

Создание продающих товарных образов;

Создание тактильных слайдов;

Логика динамики слайда (как видят слайды покупатели);

Работа с фокусом восприятия и доработка структуры слайдов;

Цветовая динамика;

Оценка свойств деталей и способы усиления продающих свойств товара;

Преодоление критического фильтра восприятия за счет правильного расположения деталей;

Работа с многослойными структурами;

Как создавать слайды по принципам “маркетинга ощущений”;

Как принимать решение при создании главных слайдов, которые принесут результат;

Как заранее понимать, что будет приносить конверсии и какие визуальные решения использовать;

Треугольники цвета;

Динамика треугольников;

Цветовая релевантность;

Работа с объемом и слоями;

Масштаб под новым углом;

Ракурсы и композиции в новых реалиях;

Эстетика как элемент отстройки;

Сенсорный маркетинг;

Образные отстройки;

Смысловые отстройки;

Отстройки через ощущения;

Расположение текста на слайдах;

Управление вниманием с помощью текстов;

Управление вниманием с помощь световых решений;

Текстура как причина конверсии;

Роль теней в восприятии визуала

Создание единого пространства на слайдах для маркетинга ощущений;

Динамика теней;

Динамика JTBD;

Маркетинг для товаров (разберем обязательно)

Конверсионные видео в карточках;

Как составить сценарий для видео;

Определение интента запроса и намерения покупателей;

CustDev – как собрать нужную информацию о товаре;

Blind Marketing как альтернатива CustDev исследованию;

Продающий Рич-контент;

Эффективные товарные склейки и методы оценки эффективности;;

Логика рекомендательных полок и реакция покупателей на альтернативы;

Как управлять рекламой с помощью маркетинга;

Правильное A/B тестирование;

Вопросы, которые затрагиваем на курсе

Реальные причины брошенных корзин;

Как понять эффективность запросов в рекламе заранее?

Анализ отзывов: на что на самом деле стоит обращать внимание;

Продажи от логики конкурентов;

Как скрывать недостатки и усиливать преимущества;

Что провоцирует закрытие карточек?;

Как добиться эмоциональной кульминации — заказа

Визуальные отстройки — реальные различия для нашего мозга;

Текстовые отстройки: как заставить покупателей читать;

Логика скрытых отстроек, которые не смогут заметить и повторить конкуренты;

Инструменты профессионального маркетолога;

Как наш мозг воспринимает визуал и тексты и как этим пользоваться;

Эмоциональная шкала при изучении воронок;

Как заставить запомнить то, что нам нужно после изучения воронки;

На что рефлекторно реагирует мозг?

Как заставить покупателей открывать рич-контент?

О чем рассказывать в рич-контенте?

Как создавать концепции, в которых каждый увидит свое — неизменно хорошее?;

Как избавиться от решений, сужающих наши воронки;

Почему нельзя полагаться только на отзывы при составлении воронок?

Как выбрать лучшие запросы для продвижения в рекламе?

Работа с наборами

Правильные главные слайды с наборами;

Как продавать наборы через воронку;

Находим концептуальные решения;

Разбираемся с логикой и причиной приобретения наборов;

Усиливаем точки, влияющие на отношение к наборам и их ценность;

Как создавать продающие наборы?;

Изучаем психотипы

Логика принятия решения у каждого психотипа

Добавляем на слайды то, что понятно каждому психотипу

Создаем сбалансированные под все психотипы воронки

Незаметные детали, которые улучшают продажи

Психология покупок или как покупатель смотрит на маркетинг;

Оптимизация визуала под психотипы;

Работа с триггерами;

Работа с цифрами в маркетинге

Как усилить цифры?

Как заставить цифры продавать?

Когда их стоит использовать, а когда нет

Как находить самые убедительные цифры и факты для карточек

Отдадим авторские таблицы для работы

Новое ТЗ для фотографа под товарные категории;

Обновленное ТЗ для дизайнера (три вида, под разные группы товаров);

ТЗ для видеоконтента;

CustDev-анализ с примерами вопросов, адаптировано под товары;

Аудит карточек;

Декомпозиция преимуществ товара

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...